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DFI每周创意讲堂:《经验与灵感》Experience & Inspiration of Advertising
作者:   时间:2012-06-08   点击数:

6月2日下午2点,DFI上海实践教学基地邀请到上海介末树影像设计有限公司创意总监朱允充老师来到DFI创意讲堂为大家带来题为《经验与灵感》的主题讲座。DFI国际合作项目客座副教授、圆周率广告有限公司客户总监侯海锋老师担任本场讲座主持。

讲座开始,朱老师先向大家做了简单的自我介绍。在提到讲座主题由来的时候,朱老师说是因为受到近期在看的英国电视剧福尔摩斯的影响,所以今天就跟大家来分享一下设计与推理之间的关系。我们经常将设计的灵感归功于天才设计师的个人才能、气质及偶发状况,这个和世人对福尔摩斯这样天才侦探的推崇如出一辙。如何帮助设计师积累相关知识,分类整理经验,用理性方式分析客户需求,然后用演绎法来推理得出设计方案。在《经验与灵感》中主要分享的就是关于设计师的知识积累、语言习惯的养成、生活中的观察方式及个人生活方式如何帮助设计师做出优秀的设计。

朱老师02年去法国就读了法国亚眠高级艺术与设计学院,获得了DNSEP。在回上海之前,曾在几个著名的国际营销机构担任过工作,积累了很多在品牌设计方面的经验。

讲座开始朱老师先是给大家讲了福尔摩斯中《血字研究》的推理过程,“这整个过程就是各种各样的推理线索拼凑出了一个事实。我们在做设计项目的时候,经常会有这样的困扰,之前设计积累的很多东西,可能在做了十几个项目以后,已经完全消耗掉了。不知道接着该怎么样去找线索,去做一个产生正确影响力的项目。其实我们同样可以像福尔摩斯一样,用演绎法、归纳法、溯因法来推敲。”接着,朱老师用“蝴蝶效应”的定义生动的解释了这3种推理方法的概念,这个阶段的结论就是:科学的方法保证了正确的概率!

我们的设计项目和探案有什么区别?福尔摩斯的探案真相只有一个;设计项目中,真相非常非常的多,我们可以采用的方式也是多种多样的,但是科学的推理方法可以引导我们去正确的方向。

其实客户在 brief 中会给设计师很多错误的干扰信息。祝老师通过列举了多个设计案例,详细的给在场师生们介绍从接 brief 开始,到前期分析,是如何通过科学推理的方法来设计,如何在迷失设计方向的时候,走回正轨。发展图形的推导过程等等。其中最详细提到的一个案例就是一个微创手术的产品,也是朱老师认为他4年以来成就感最强的一个案例,从一开始的蜻蜓点水的理念,到最后智慧的产生,不仅仅帮助客户美化了企业形象,也帮助企业提升了产品的内涵。

“我很喜欢做菜,从做菜的过程中能找到很多乐趣,做菜和做设计也有很多共通的地方。一餐有开胃菜、正餐、甜品。作为一个厨师,在做宴席的时候要准备主题、主料、辅料、调味料、工艺、品质管理,呈现。呈现的方式非常重要,因为最终的呈现决定了整个宴会的格调。大餐开始前要召集厨师开会,先商量菜单,把菜单先定掉,然后每个人的分工、各种各样的细节等等,与品牌建设有很多共通的地方。做菜有前菜、主菜和甜品。而项目一般也是分3个部分。是用理性的方式还是感性的方式同客户讲?在品牌建设方面非常重视感情因素,理性的工作是我们要做需求分析,客户要什么东西,这是需求分析的来源之一,第二个来源是我们自己做的research, 首先客户给你的brief是否准确?是不是给你有误导,我们要通过research来拨开云雾,去看到真实的一面。要有数据分析,任何的结论都要有数据支持。要用各种科学的方法来向客户证明我们的项目是非常可行的。”

设计师一定要注重平时的信息积累和管理方式。首先是素材参考信息采集,这个可分为常规采集和有目的的采集。最重要的来源是日常生活,包含个人情感、尝试、社会热点、专业案例等。在所有的信息中,数字是最让大家敏感的。还有符号、标题、主题、品牌、行为模式、烦恼等,都可以观察然后记录下来,这些都将可能为以后的项目提供非常有价值的信息。需求研究,图像收集和影像记录。建议大家平时需要留心的东西要有百科全书式的知识,包含场所、音乐、电影语言、引言、书籍杂志、专业案例、图库及其它设计素材等,一年下来可以形成非常大的效益。工作开始前,先要将项目要素列表,待解决的问题,资源列表等。列表结束后要进行排序分类,按性质分类,划分重要等级,还要更新要素列表。在时间的管理方面,要排日程是大家都知道的。在有价值的事情上花足时间,拒绝不合理的额外要求。在提到工作及会议角色的分配的时候,朱老师是这么分析解释的:客户是收获者,要提供各种各样的肥料和种子;调研公司是预言者;设计公司是审美者;工程师是锻造者。会议要有发言时间的控制,会议要有记录和汇总,并维持和谐的会议气氛。在提到工作细节方面,朱老师着重讲了文件命名规范方面,要让别人在你不在的时候能在正确的地方找到正确的文件。朱老师列举了几种分类方式,可以按照文件属性或用途、项目名、客户名、版本号或修改日期、尺寸、投放对象等等来划分。备份方式可以有提案文件、正式工作文件、输出文件、预览文件、客户提供资料、有保留价值的稿件及工作过程终中产生的临时工作文件。这些可以让你很好的完善一个项目。但是你想要成为更高层次的设计师,就不是这样了,就好比你花了五年的时间建了一幢房子,但是你再也不想走进去,这是为什么?就好比刚刚提到的这些方法论,我要求我的员工去这样实施,但是我自己不会去用。因为相对于外面的世界,这幢房子里面的空间实在是太狭隘了!在这里朱老师与大家分享了一个他曾在菲利普•斯达克设计公司就职时的一个设计案例,在这个项目中,提到菲利•普斯达克完全跳脱了所有传统的设计方式和设计思路,并获得了出乎意料的反响。

很多人说简单直接就是好的。最直接简单的真的是最好的吗?这个好处虽然容易被记忆,但是它真的能触动你吗?建议大家可以尝试去时间旅行,寻找巨人。如果你眼睛只看同一时代的事物,只会被现世蒙蔽。置身事外,但是着眼其中;了解热点,但审慎利用。不要怕被说“装逼”,挑战传统的策略。送给学生们的两句话:“不劳则无获”,“今天你最憎恶的人,明天将是你最感激的人。”

在对话环节,朱老师跟大家说:质疑是初生牛犊不怕虎的胆略,是年轻人的特性,要用质疑的眼光去看世界。然后试图去推翻它,如果你成功的推翻了就会创造这个世界,如果你没能成功推翻,那么你就被这个世界同化,就这么简单。

结尾侯老师感叹道:很多人在看苹果的时候只是看到了斯蒂夫·乔布斯,很少有人看到蒂姆·库克,但是当现在斯蒂夫·乔布斯去世了以后,苹果每年的销售额还在大幅度的增长。因此我想说的是,达到真正高度的方法有很多种,有的人是靠灵光的闪现,有的人是靠科学严谨的方法,这个叫殊途同归,最终都是可以达到一定高度的。朱允充老师对学生的建议:

1,不是每个优秀的设计师都能在学生时期或者职业生涯早期就展现超人一等的才能,应该让擅长理性思考的设计师看到自己的价值。

2,优化设计师知识积累和观察生活的方式,点明设计师不再是吃青春饭的行业,而是有着无穷可持续发展的可能。

3,一切天才的推理都来自于丰富的知识,其中专业知识只占一小部分,日常社会生活和个人情感和个人爱好是最大的资源。

4,无论从事何种职业,都必须用科学的方法管理所有资源,才能使这些资源物尽其用,发挥应有的效应。

5,设计必须服务于人,必须对一个设计项目这个事件链上的所有环节的所有人的需求做出科学的分析(尤其是顾客和客户需求的共通及偏差),对这些人的思维和行为模式进行了解。

6,理性的方法并不能保证催生天才的设计,但是可以科学地安排精力投入,可以在项目的很多环节高效地提供解决方案,改善设计师的生活品质,这些都是产生灵感火花必须的条件。

Zhu, Yunchong

An innovative creative talent and know-how with extensive experience in design and branding. Before return to Shanghai to further pursue his career as a creative director, he has already worked at several prestigious international marketing agencies. He has gone through various projects from concept to execution and is seeking to forge a continuous relationship with clients delivering a constantly fine quality and efficiency.

EDUCATION

DNSEP, Design et Multimédia, l’école Supérieure d’Art et de Design d’Amiens

EXHIBITIONS

2004 Vu de Point, Photography, Paris

2002 Les Affiches du Festival de Film Asiatique,Typography,Deauville

CAREER

2005-2007 The Key Inc. (Established by Philippe Starck), Singapore Brand Development Team, Executive Creative Director

2004-2005 Marshall Cavendish International(Asia)PTE.Ltd.,Singapore(formerly known as Times Edition),Art Director

2002-2004 Nexteo Design,Paris Multimedia Designer

0756-6126582    学院官网:http://design.bnuz.edu.cn

dfi@bnuz.edu.cn

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