DFI每周创意讲堂:《今天你设计了吗》Have You Designed Today 北京师范大学珠海分校DFI国际传媒设计课程

DFI WEEKLY WORKSHOP:
have you designed today

DFI每周创意讲堂:《今天你设计了吗》Have You Designed Today June 1st, 2012

5月26日,DFI创意讲堂邀请到上海大弘品牌管理有限公司创办人兼创意总监、上海市创意设计工作者协会会员吕弘老师来到DFI上海实践教学基地与大家分享《今天你设计了吗》。特邀主持上海圆周率广告有限公司执行创意总监倪海郡老师。

开场倪老师给大家介绍道:“吕老师是上海品牌设计界的前辈了。知名案例包括,上海电视台、F1赛车、上海申花俱乐部品牌形象设计等等。在这么多光鲜亮丽的作品背后,有很多设计师独特的思考,今天就有请吕老师来和大家一起分享他设计背后鲜为人知的故事。”

吕老师在做了简短的介绍后询问道《今天你设计了吗》的海报是哪位学生设计的?”非常的好、很优秀。让我回想到了我以前的一个设计作品——虚拟书场,但我认为我们的学生可以做的更好。“

“以宝马为例,任何品牌都是有标识的,以范爷为例,一个演员都懂得去设计,有完整的设计概念。以玛丽莲-梦露为例,是美国文化下塑造出来的性感的符号。安迪沃霍的符号、pop艺术的开始……猫王的符号是牛仔服装和他的声音。披头士的经典照片……音乐符号、摇滚符号,所有的行为都是在做设计。所有事物都有其特殊的标识!“

吕老师以自己的设计案例跟大家分享,上海申花俱乐部的VI、俱乐部基地设计、雕塑设计等,如何来塑造品牌符号。上海电视台台标创意产生的一系列故事。非常生动有趣的讲解使学生们收益良多。

在说说自己的板块,吕老师列举的几个时间节点正好都与7相关:“ 1977年参加高考,1987年上海大学美术学院毕业。 从78年开始在厂里参加工作,什么都学过,木工、裁缝、理发,后来做橱窗设计,上海的很多橱窗都是吕老师设计的。1997年后在上海各家的广告公司内打工,在这十年认识了很多朋友,后来自己开公司,2007开始是独立设计师。2017年我在做什么?但是我希望有人跟我说,今天你设计了吗?这是我最开心的事情。“

随后分享多个YMCA、奥迪、百思买等Logo设计作品,经由后来的高手修改的前后对比图。吕老师告诉大家,作为设计师不仅要看懂、还要读懂。品牌背后有它的故事—BODY shop传递的是护理化妆品的信息、哈雷高层的意思是自由、迪斯尼传递的是家庭价值、可口可乐传递的是美国生活方式等等。

吕老师在最后说道,讲了这么多,所有的品牌符号都是象形文字,很赞成大家多用字体来做设计。建议设计师应先做好自身的设计。并以自身多年的设计从业经验告知大家,不能把“我 我 我”字挂在嘴边,要把自身的角色转换,说“你 你 你”,“你需要什么?你需要我能帮到你什么”等,与客户交谈的时候,话不要太多,客户说,自己要多记。做到这个转换需要耐心和磨练,要把做设计当作练功。设计30年下来吕老师的理念就是——品牌做加法,设计做减法。

倪老师听后也有感而发:“很多学生在问这个设计的点线面好看不好看,而我要问的是你做这个设计需要传达的是什么意思?“

“您设计这么多年了,有没有遇到低潮?会怎么办?“在对话环节,吕老师被问到。

吕老师回答道:“这个是自身的心态问题,没有低潮,做设计天天要兴奋。我今天不讲设计原理、设计概念。因为没有一本书或理论说设计一定是要如何做的。要热爱自己的城市,善于观察生活。在玩乐中能学到很多的东西。“

吕老师主要作品:

上海电视台视觉识别设计

上海国际赛车场视觉识别系统及环境规划设计

上海申花足球俱乐部视觉识别系统及环境规划设计

上海申花集团企业视觉识别设计

上海上视女足俱乐部视觉识别设计

上海汇丽集团企业视觉识别系统设计

上海申能集团企业视觉识别系统设计

上海妇女用品商店视觉识别系统设计

上海永乐院线视觉识别设计

能率(中国)投资有限公司视觉识别系统设计

上海南翔智地创意园区视觉识别系统及总体规划设计

上海宝松集团企业视觉识别系统设计

上海协通集团企业视觉识别系统设计

香港天美集团企业视觉识别系统设计

上海天翼图书有限公司视觉识别设计

上海天然燕国际贸易有限公司视觉识别设计

2011世界花样自由式轮滑大奖赛视觉识别设计等。


相关链接:

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